우리의 시작
THE REASON WE EXIST
우리에게는
그런 곳이 있었습니다.
누구나 자신만의 비밀기지 하나쯤은 있었습니다.
누군가는 그곳에서 철없는 일탈을 꿈꿨고,
누군가는 이루고 싶은 미래를 그렸습니다.
누군가는 세상으로부터 잠시 도망쳤고,
누군가는 아무것도 하지 않으며 쉬었습니다.
중요한 건 그곳에서 무엇을 했느냐가 아닙니다.
그곳에서는
내가 원하는 모습으로
존재할 수 있었다는 것.
시간이 흘러 우리는 어른이 되었고,
책임져야 할 것들도 많아졌습니다.
하지만 나이가 들었다고 설렘이 사라지는 것도,
장난치고 싶은 마음이 없어지는 것도 아닙니다.
지금도 우리에게는 잠시 쉬고, 마음껏 웃고,
새로운 관계를 만나고,
나다운 시간을 보낼 수 있는 공간이 필요합니다.
정해진 기분도, 정해진 역할도 없이
오늘은 어떤 나로
있고 싶나요?
설렘
설레고 싶으면 설레면 됩니다.
유희
그저 심심해서 놀러 와도 됩니다.
안식
위로받거나 잠시 쉬어도 됩니다.
친밀감
누군가와 이야기를 나누어도 됩니다.
무엇을 해야 하는 곳보다,
내 방식대로 시간을 보낼 수 있는 곳.
브랜드의 중심
OUR IDENTITY
해방의 순간보다
나만의 공간.
아지트는 반드시 무언가로부터 벗어나기 위해 찾는 곳은 아닙니다. 이유 없이 들러도 좋고, 하고 싶은 것이 있어도 좋습니다. 브랜드의 중심에는 언제나 ‘나만의 공간’이 있습니다.
- 존재 이유
- 누구에게나 자신만의 공간이 필요하다.
- 핵심 가치
- 자유 · 자율성 · 편안함
- 감정적 경험
- 설렘 · 유희 · 안식 · 친밀감
- 서비스의 역할
- 각자가 원하는 관계와 시간을 만들어 주는 곳.
- 브랜드 성격
- 따뜻하지만 지나치게 진지하지 않고,
자유롭지만 가볍지만은 않은.
사람을 바라보는 관점
PEOPLE, BEFORE AGE
나이가 그 사람의 전부는 아니니까
여전히 꿈꾸고,
장난치고,
사랑하고 싶은 사람.
아지트챗은 시니어를 ‘돌봄이 필요한 사람’으로만 바라보지 않습니다.
여전히 새로운 관계가 궁금하고, 마음껏 웃고 싶고, 때로는 조용히 쉬고 싶은 사람. 무엇을 좋아하고 어떤 시간을 보낼지는 그 사람 자신이 정합니다.
나이를 대신 말하지 않고,
그 사람의 마음을 먼저 봅니다.
상징의 출발점
VISUAL EXPLORATION
나만의 아지트가
존재한다는 느낌.
‘누구에게나 자신만의 아지트가 있다’는 생각에서 시작한 아지트챗의 로고와 앱 아이콘입니다. 나만의 공간이라는 브랜드의 중심을 모든 화면에서 같은 상징으로 이어갑니다.
아지트챗 로고
앱 아이콘
브랜드 상징을 탐색했던 세 가지 방향
나만의 영역
세상과 구분되는 작은 공간.
열린 외곽과 중심점으로 내가 머무는 곳을 표현합니다.
비밀기지의 입구
언제든 들어갈 수 있지만,
그 안에서의 시간은 온전히 나의 것인 공간을 표현합니다.
자유로운 시간
정해진 틀 없이,
자신의 리듬대로 시간을 보내는 자유를 표현합니다.
위 세 도형은 로고를 정하기 전 상징의 의미를 탐색했던 기초 스케치입니다. 현재 사용하는 로고와 앱 아이콘은 위에 소개한 이미지입니다.
변하지 않을 약속
AS WE GROW
관계의 시작에서
일상의 곁으로.
오늘의 설레는 AI 대화에서 시작해, 오래 이어지는 정서적 교류와 시니어 돌봄으로 확장하더라도 아지트챗이 지키려는 생각은 같습니다.
누군가에게 필요한 역할을 맡기 전에,
그 사람이 자기 모습으로 있을 수 있는 공간을 만드는 것.
더 많은 시간을 함께하게 되어도,
그 시간을 어떻게 보낼지는 언제나 각자의 몫입니다.